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Por zam gtz. Hace 4 meses En storytelling.

Tenemos un conflicto cuando hablamos de historias. En inglés no hay problema porque son dos conceptos diferentes (history vs story), la confusión la tenemos en español porque estos términos al traducirlos son homónimos:

  • Historia (history): una narración cronológica de acontecimientos apegada a la realidad.
  • Historia (story): un relato que nos emociona y transforma y que no necesariamente es 100% real.

Para explicarme mejor, déjame ponerte unos ejemplos un poco contrastantes:

  • Historia (history): La caída del Imperio Romano.
  • Historia (story): María la del Barrio.

De tal forma que cuando hablamos de storytelling nos referimos a contar relatos que tocan nuestro corazón y transforman nuestra realidad. Nos referimos a las historias (stories) que están articuladas de tal forma que nos emocionan, nos atrapan y llevan dentro de sí un mensaje relevante, un mensaje que nos cambia.

A grandes rasgos podemos encontrar estos elementos en una historia:

  • Hay un héroe y un villano.
  • El héroe vive normal hasta que tiene un desafío.
  • Tiene un largo y difícil recorrido para ganar.
  • A lo largo de la historia aprendemos mucho pero siempre hay un mensaje principal.

Hay varios modelos que pretenden mostrar una estructura ideal para construir una historia. A mí me gusta este que propone Peter Guber, que simplifica las fases de los demás modelos en solo 3 etapas:

  • DESAFÍO: el héroe está en su vida hasta que se le plantea un desafía, aquí se declara contra qué villano va a luchar, ya sea una persona o una situación a vencer.
  • CONFLICTO: una historia que atrapa tiene un recorrido lleno de dificultades. Nos gusta el drama y nos hace poner atención. Y entre más drama tenga la historia, más atención le otorgamos.
  • RESOLUCIÓN: el héroe logra vencer al villano (a menos que sea una tragedia), la historia termina con un final feliz. Aquí está explícito el aprendizaje que nos deja el relato.

Desarrolla tu habilidad de contar historias al identificar estas 3 etapas cuando veas una película, al leer una novela o cuento, cuando escuches una buena plática, en una obra de teatro e incluso en muchas canciones. De esta forma te quedará muy claro el patrón de DESAFÍO – CONFLICTO – RESOLUCIÓN.

Lecturas para iniciar en el mundo del storytelling:

Algunos videos al respecto:

Así que la próxima vez que quieras compartir un mensaje, cuenta una historia usando la fórmula que te acabo de compartir.

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